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中国新闻出版报:红袖添香首推网络文学"按质定价" 取代初级商品化

信息来源:中国新闻出版报|发布时间:2010-01-28|文:

    “千字2分钱”的在线阅读收费模式是目前国内文学网站的主流商业模式。近日,红袖添香网站打破惯例,率先实行“按质定价体系”,即不同级别的作者、不同品质的作品按照市场化接受程度确定销售价格。其首批推出的5位当红作者的5部“按质定价”作品,平均每千字提价1分钱。别小看这“微涨”的1分钱,作者涅槃灰凭借《逃婚俏伴娘》连载半年已获得超过20万元的收入。红袖添香“按质定价”一石或将激起业界千层浪。

  动因

  推动合理定价 挖掘优质作品






  毕建伟坦言,大多数文学网站目前还处于商品化运营阶段,还未进入市场化深度运营的层面。“按质定价体系”这种上下可调的“浮动式”运营方式,有利于网络文学的市场化运营。

  在亚游国际集团官网副教授、北京出版产业与文化研究基地副主任张新华看来,“按质定价体系”实际上融合了部分市场化手段,是在保证充足资金流的前提下对作品进行的正常引导。他强调,网络文学作为内容产品,如果以量取胜,就无法形成正确的、长远的市场引导,对网络文学的长远发展是一种伤害。

  影响

  规避趋利行为 保证合理回报




  张新华认为,红袖添香作为文学网站的代表,更加应该有意识地引导模式化创作。模式化创作绝不仅是迎合的创作,而是需要引导创新。“按质定价”是由生产者主导、借助文学网站的商业力量,进行的商业之外的尝试。红袖添香作者金陵第一钗认为,“按质定价”首先就是一种内容筛选,在阅读质量上是对读者的一种保证。作为首批“按质定价”作品的作者,涅槃灰很有信心,他说:“这对我个人来讲是一种非常大的荣誉,代表了千万读者对我的作品的最大肯定和信心。”

  有业者认为,“按质定价”是一种尊重市场规律的行为。在网络文学的商业化过程中,网络作家的个人品牌价值是被低估的,“按质定价”是深度市场化运营的需要,被市场充分检验并认可的作者应该充分享受更大的经济回报。

  建言

  把关作品质量 形成良好互动


  张新华建议,在推行“按质定价体系”的同时,可以建设一支评论队伍,以对作品的创作方向和读者的阅读选择加以引导。他的建议与红袖添香正在做的两个项目不谋而合,一个是刚刚上线的“新人学院”项目––通过编辑引导新作者创作;另一个是“红袖评论团”,通过舆论导向把关作品,建立良好的互动创作环境。

  据英格拉姆数字集团中国区首席代表姜婵子介绍,国外的大众类图书的电子书销售价格基于英文原版纸质图书的定价,一般在几美元到20美元不等,影响这一定价的因素包括作者名气、出版社品牌等。她认为,总的来说,国内数字产品的价格还是比较低廉的。如果能够引入“按质定价体系”,内容运营商能够为作者谋求更多的福利,突显出真正有价值的作品。

  红袖添香版权经理申英筑表示,长期以来,网络文学“千字2分钱”的运营模式被视为低附加值的商业模式,走的是“薄利多销”路线。很多传统作家认为在这样的订价方式下,他们的收入没有保障。但是,实际情形是,有些网络作者的收入甚至比图书出版的版税还要高。她举例说,不少首印在两万册以内的图书版税低于两万元,但有些作品在网络上的销售成绩甚至可达数十万元。

  申英筑认为,随着“按质定价体系”的推出,传统优秀作家和普通网络作者的收入可能拉开一些距离。依据作品质量制定销售价格,可以吸引更多优秀的传统作家到网上写作。(记者孙海悦)“千字2分钱”的在线阅读收费模式是目前国内文学网站的主流商业模式。近日,红袖添香网站打破惯例,率先实行“按质定价体系”,即不同级别的作者、不同品质的作品按照市场化接受程度确定销售价格。其首批推出的5位当红作者的5部“按质定价”作品,平均每千字提价1分钱。别小看这“微涨”的1分钱,作者涅槃灰凭借《逃婚俏伴娘》连载半年已获得超过20万元的收入。红袖添香“按质定价”一石或将激起业界千层浪。
                                                                 (摘自《中国新闻出版报》2010年1月25日) [关注度:]

 

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